春季文旅市场升温 非遗+赏花成融合新亮点

　　本网讯 随着气温回升，全国春季文化旅游市场进入旺季，多地推出“非遗+赏花”主题活动，将传统文化与自然景观深度融合，成为吸引游客的核心卖点。据文化和旅游部3月25日发布的监测数据显示，2026年3月以来，全国非遗主题旅游线路预订量同比增长210%，赏花类景区接待游客量环比增长185%。

　　在河南开封，第42届清明文化节与牡丹观赏季同步启动，景区推出“汴绣体验”“木版年画制作”等非遗项目，游客可在欣赏牡丹的同时，亲手体验传统技艺的魅力。据开封市文旅局统计，清明文化节开幕3天来，累计接待游客超120万人次，其中非遗体验项目参与率达65%，带动景区周边餐饮、住宿营收增长80%。四川成都则将非遗展示与樱花节相结合，在青龙湖湿地公园设置非遗市集，展示蜀绣、川剧变脸等传统技艺，吸引了大量家庭游客参与，周末单日游客量超15万人次。

　　OTA平台的数据也印证了这一趋势。携程旅游发布的《2026春季赏花旅游报告》显示，包含非遗体验的赏花线路订单量占比已达38%，同比提升16个百分点。热门目的地包括江苏无锡（樱花+惠山泥人）、浙江杭州（梅花+杭扇制作）、云南大理（茶花+白族扎染）等。游客群体中，90后、00后占比超60%，他们更注重旅游的文化内涵和互动体验，愿意为非遗体验项目支付溢价，人均花费较普通赏花线路高45%。

　　文化和旅游部近期印发的《关于推动文化和旅游深度融合发展的意见》提出，要大力发展“文化+旅游”新业态，推动非遗与旅游景区、乡村旅游等场景的融合。各地积极响应，比如山东潍坊将风筝制作技艺与油菜花节结合，推出“风筝DIY+赏花”套餐，吸引了超20万名游客参与；湖南常德在桃花源景区设置非遗展示馆，让游客在游览山水的同时了解常德丝弦、桃源木雕等非遗项目，景区游客停留时间从原来的2.5小时延长至4小时。

　　业内专家表示，“非遗+赏花”模式不仅丰富了旅游产品的文化内涵，也为非遗传承提供了新的渠道。未来，随着文旅融合的不断深入，更多创新型文旅产品将涌现，为文化旅游市场注入新的活力。同时，各地需要注重非遗项目的活态传承，避免过度商业化导致传统文化变味，建立非遗传承人与旅游企业的利益联结机制，保障非遗传承人的合法权益。