马年春节文旅市场爆火 5亿人次出游创纪录

　　本网讯 2026年马年春节假期（2月15日至23日），全国文旅市场迎来全面爆发，多项数据刷新历史纪录。据文化和旅游部最新统计，春节9天长假期间，国内出游人次达5.01亿，同比增长23.1%；实现文旅消费总额5870亿元，同比上涨34.2%，较2019年同期增长15.7%，标志着文旅产业已全面恢复并超越疫情前水平。

　　从市场表现来看，本次春节文旅市场呈现出"南北双向热、城乡齐发力"的特点。北方冰雪旅游持续升温，哈尔滨冰雪大世界、长白山景区等核心景点接待量同比增长超120%；南方滨海度假、古镇民俗游同样火爆，三亚亚龙湾、丽江古城等景区连续多日门票售罄。乡村旅游成为新增长点，全国乡村民宿预订量同比增长180%，"乡村过大年"主题线路订单量占比提升至35%。

　　文旅融合产品创新成为本次假期的亮点。各地推出的"非遗+旅游"项目广受欢迎，河南开封的"大宋上元灯会"、四川成都的"川剧变脸沉浸式体验"等活动，将传统文化与现代科技相结合，吸引大量年轻游客。主题乐园方面，上海迪士尼、北京环球影城等推出春节限定活动，单日入园量均突破8万人次，创历史新高。

　　面对客流高峰，各地文旅部门提前部署保障措施。全国2000余家重点景区实行"预约、错峰、限流"机制，通过智慧旅游平台实时监控客流数据，及时发布预警信息。交通运输部门加大运力投入，全国铁路、公路、水路、民航累计发送旅客超8.3亿人次，同比增长19.5%，未发生重大安全事故。

　　业内专家表示，本次春节文旅市场的火爆，反映出国内消费信心的持续回升。随着居民收入水平的提高和消费观念的转变，文旅消费将成为拉动经济增长的重要引擎。未来，文旅产业需进一步深化供给侧改革，推出更多高品质、个性化的产品，满足消费者日益多样化的需求。