春节生态旅游升温 文旅融合成消费新趋势

　　本网讯 2026年春节临近，兼具文化体验与生态属性的旅游产品持续走热。据文旅部初步统计，截至2月12日，全国生态旅游预订量同比增长超85%，其中乡村生态游、文化遗产主题游成为热门选择。与此同时，2月17日将迎来联合国设立的旅游业复原力全球日，传统节庆与全球旅游可持续发展议题的碰撞，赋予今年春节旅游市场更深远的时代内涵。

　　近期总台热播大剧《太平年》带火了一批吴越文化相关景点，杭州钱王祠、临安吴越国王陵等遗址公园游客量环比增长超200%。不少游客表示，通过剧集了解到吴越国“纳土归宋”的历史后，更愿意实地探访相关文化地标。杭州文旅部门顺势推出“跟着《太平年》游吴越”主题线路，串联起12处文化遗产点，配套推出汉服体验、非遗手作等沉浸式活动，进一步拉动了文化旅游消费。

　　生态旅游方面，浙江丽水的松阳古村落、云南大理的生态廊道等目的地预订量同比增长超120%。这些地区依托自然生态资源，打造了“民宿+农事体验”“生态研学”等特色产品，吸引了大量家庭游客。松阳县相关负责人介绍，当地春节期间推出的“乡村过大年”活动，包含写春联、打年糕等传统民俗体验，同时融入生态保护讲座，让游客在体验年味的同时增强环保意识。

　　业内人士分析，今年春节旅游市场呈现出“文化+生态”深度融合的趋势，游客更加注重旅游的内涵和体验感。联合国旅游业复原力全球日的设立，也推动旅游从业者更加关注可持续发展，不少景区推出了“无痕旅游”倡议，通过预约制、限流措施等方式保护生态环境。预计整个春节假期，全国生态旅游收入将突破300亿元，同比增长超90%。

　　文旅部相关负责人表示，将持续推动生态旅游与文化产业融合发展，支持各地开发更多兼具文化温度与生态底色的旅游产品，引导游客树立绿色旅游理念，助力旅游业高质量可持续发展。