旅游频道
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本网讯 随着9天的"史上最长春节假期"即将到来，中国旅游市场迎来供需两旺的火热局面。北上冰雪、南下避寒、年俗文化、主题乐园、跨境度假等多元化需求叠加释放，众多目的地的机票、酒店以及定制游、纯玩小团等旅游产品早早进入"抢订模式"。
分段式错峰游兴起，出游模式呈现新特点
中国旅行社协会联合途牛旅游网最新发布的《2026春节旅游消费趋势报告》显示，今年春节假期旅游用户分段式出游趋势明显，选择假期前错峰的早鸟游用户占比接近35%。第一波出游高峰始于南方小年（2月11日）后，第一波出游峰值在情人节及假期首日（2月15日），属于出游和返乡的叠加态。
值得注意的是，越来越多用户选择先与家人团圆，体验除夕守岁、初一拜年等春节仪式后，再于假期中后程携家人一同开启合家欢的新年旅行。途牛最新预订数据显示，预计大年初二（2月18日）将迎来今年春节假期的出游最高峰值。
小众玩法加速出圈，新兴目的地崛起
在目的地与玩法方面，今年春节假期"小众"概念和需求明显。一方面，传统热门旅游目的地的小众、创新玩法走红，持续吸引游客二刷甚至N刷同一城市。另一方面，新兴、小众旅游目的地相继崛起，并迅速在社交平台形成"出圈"效应。
境内游热门目的地方面，广东、云南、海南、江苏、黑龙江等方向预订热度排名靠前。其中，北京、广州、上海、三亚、哈尔滨、昆明、成都、南京、重庆、厦门等传统热门城市持续火爆。
新兴、小众目的地方面，安阳、德宏、阿勒泰、文昌、黔西南、汕头、宁德、延边、普洱、潮州等低线及县域城市预订热度增长显著。越来越多游客将目光转向小城、县城，追求烟火与乡土气息的旅行体验。
出境游方向，小团、小众化趋势同样显著。马尔代夫、马来西亚、印度尼西亚、泰国、韩国、新加坡、意大利、法国、瑞士、新西兰等传统热门目的地热度不减。而更具个性与深度的小团游、定制游、主题游、私家团等玩法受到越来越多游客的追捧。
三大出游主题领潮境内游市场
年俗文化、冰雪旅游与避寒康养成为今年春节假期旅游市场更为热门的三大出游主题。
传统文化游方面，北京、广州、成都、西安、长沙、南京、杭州、泉州、太原、苏州等历史文化名城更吸睛。逛庙会、赶大集、赏灯会等年俗活动，以及亲手制作非遗手工或文创等深度体验备受游客青睐。
冰雪季以来，冰雪旅游热度持续飙升，东北方向的哈尔滨、长春、沈阳、牡丹江、延边、白山等，以及新疆、内蒙古等冰雪旅游目的地也将在春节假期迎来出游高峰。冰雪旅游用户中，南方游客占比接近80%，北上广、江浙地区的用户构成了冰雪旅游的主力军。
海南、广东、云南以及广西等南方目的地成为北方游客避寒游的优选，海岛休闲、温泉度假、旅居康养等玩法热度高涨。
深度化、碎片化消费趋势显著
在慢旅行、深体验等新消费趋势推动下，旅游消费结构向"体验+内容+服务"升级，游客碎片化、深度化需求增长显著。
深度化方面，9天的"最长春节假期"让游客深度游需求进一步释放，在同一目的地停留天数延长。途牛用户春节假期人均出游天数自2023年以来持续稳步增长，今年春节假期途牛用户人均出游天数达到了5.9天，较去年春节假期增加1.1天。
碎片化方面，自驾游、自由行、私家团、定制团、小团游等灵活、个性的打包旅游产品占比增长明显。途牛春节团期打包旅游产品预订中，周边游方向自驾游用户预订出游人次占比超85%，出境短线游方向自由行用户预订出游人次占比过半。
行业展望：质价比成为核心竞争力
中诚信国际最新发布的《中国旅游行业展望》报告指出，2025年以来国内旅游市场保持向好发展态势，国内旅游总人次和国内旅游总收入保持两位数增长；跨境游受益于政策因素复苏情况良好。
报告认为，在旺盛的多元化旅游需求下，预计2026年旅游行业整体发展仍有基础支撑，消费者追求"质价比"将使行业内部企业出现明显分化。能够提供突出"质价比"体验的企业将赢得增长主动，而仍依赖传统粗放模式的主体则将面临更大压力。
随着春节假期的临近，各地文旅部门和企业纷纷推出丰富多彩的特色活动和优惠政策，为游客提供更加优质的旅游体验。业内人士表示，在消费升级和体验经济的大背景下，旅游行业正加速向高质量、个性化、深度化方向发展，2026年春节旅游市场有望再创新高。