汽车频道
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本网讯 2026年开年，豪华车市迎来标志性变革。宝马集团正式官宣，自2月起在全系车型中全面启用第七代品牌标识，这是自1997年以来该品牌首次对实体车标进行重大升级。这枚最早现身于2025年9月新款iX3的新标，以“去繁就简”的设计革新打破沿用28年的经典样式，更以燃油与电动车型标识的统一，宣告宝马向电动化、数字化时代全面迈进的坚定决心，引发全球车市与消费者的广泛热议。
设计焕新：于细节处平衡经典与现代
第七代宝马Logo的变革走“微整形见大格局”的路线，看似细微的调整背后，是对美学趋势与使用场景的双重精准考量，且始终坚守“蓝天白云”的核心品牌基因。其三大核心变化，每一处都紧扣时代诉求：
在视觉质感上，新标彻底摒弃了内圈镀铬分隔环及蓝白巴伐利亚旗帜图案外围的镀铬描边，让经典蓝白元素与黑色外圈实现无界融合，告别了燃油时代的机械厚重感。黑色外圈从传统亮面升级为缎面哑光质感，触感细腻如高级皮革，而蓝白主色调饱和度大幅提升，即便在手机屏幕、车载智能座舱等小尺寸数字场景中，辨识度也实现倍增。同时，“BMW”字母经过重新打磨，呈现出腕表盘面级的精致光泽纹理，白色区域向圈外小幅延展，整体观感趋向扁平却暗藏细微浮雕纹理，兼顾了数字显示的清晰与实体触摸的立体层次。
最具战略突破性的调整，是彻底取消了纯电、插混车型专属的浅蓝色外圈标识。这意味着从2月起，宝马3系、5系等燃油车型与iX3、i4等纯电车型将共用同一套标识体系，终结了长期以来的“动力区分”视觉传统。正如宝马设计总监奥利弗·海尔默所言：“我们希望延续品牌传承，同时为Logo注入更多精准感，统一标识不是模糊边界，而是宣告电动化已成为宝马的主流基因。”目前，新标零件编号已确定为51145A7A678，欧洲部分零售商已提前上架相关配件，官方明确新标将率先应用于全系车型引擎盖，车尾、轮毂中心盖及方向盘的同步更新计划将在2026年中逐步落地。
战略解码：换标是转型的“视觉宣言”
宝马此次换标绝非单纯的美学升级，而是品牌战略转型的直观体现，每一处设计调整都与“新世代”（Neue Klasse）战略深度绑定，暗藏三重核心考量。
其一，锚定电动化核心地位。随着电动车型销量占比持续攀升，宝马2024年电动车型全球销量已突破80万辆，占比达23%，预计2030年这一比例将超过50%。此前电动车型专属标识是布局初期的“差异化试水”，如今统一标识，本质是将电动车正式纳入品牌核心产品序列，宣告电动化从“分支业务”升级为“主流方向”。这一调整与Neue Klasse平台的推进同频，该平台整合电池、底盘与智能座舱技术，基于此架构的首款国产新世代车型将于2026年在沈阳大东工厂下线，新Logo将成为这一产品矩阵的统一视觉符号。
其二，适配数字化传播场景。在智能座舱、社交媒体、小程序图标成为品牌传播主阵地的当下，传统立体车标易出现边缘模糊、细节丢失问题。新标的极简扁平设计完美适配全场景展示，数据显示，其在1080P屏幕上的识别度较旧标提升47%，小尺寸图标场景中误认率降至0.2%，同时兼容AR/VR交互、动态发光等新应用形式，精准契合宝马“打造数字化豪华出行”的定位。
其三，紧跟行业设计浪潮。宝马的标识变革并非孤例，而是豪华车市集体向数字美学转型的缩影。近年来奔驰取消星徽浮雕、奥迪调小三环间距，德系三大豪华品牌在2025-2026年密集完成标识升级，共同告别机械工业时代的设计逻辑，转向适配数字时代的极简风格，这场变革背后是从传统机械美学到现代数字美学的行业共识。
市场与行业：经典与新潮的碰撞与共振
新Logo曝光后，消费者群体形成多元讨论格局。年轻消费者普遍认可其极简设计与科技感，认为哑光质感、高饱和蓝白配色契合当下轻奢审美，油电标识统一也让品牌形象更简洁清晰；部分经典车迷则表示，旧标镀铬元素带来的豪华厚重感是品牌底蕴的体现，新标虽简约却少了几分“仪式感”。不过多数观点认可此次更新的合理性，认为在电动化浪潮下，品牌需通过视觉革新传递转型决心，而新标在保留蓝白核心基因的基础上优化细节，实现了经典与创新的平衡。
性能车迷更关注M系列的同步焕新。消息人士透露，M系列将与主品牌同步切换新标识，大概率延续扁平化风格，同时针对性能车型特性优化细节，推测会在哑光外圈加入细微碳纤维纹理，保留字母金属光泽，既维持品牌统一性，又彰显运动基因，避免重蹈此前全新7系分体式大灯的争议覆辙。
行业分析师指出，宝马车标的每一次更新都烙印着时代特征：1917年蓝白螺旋桨设计致敬航空引擎基因，1997年立体镀铬标契合机械时代豪华审美，2026年的极简新标则拥抱电动化与数字化。这枚小小的标识，连接着品牌百年积淀与未来野心，也预示着豪华车市场竞争将进入“技术+品牌表达”的全新阶段。
结语：以标识之变，启转型新篇
宝马第七代Logo的全面启用，与其说是一次设计更新，不如说是一场战略宣誓。当“蓝天白云”不再区分燃油与电动，当扁平化设计适配数字时代的每一个场景，这个百年豪华品牌正在用最直观的方式告诉世界：电动化不是选择，而是必然；数字化不是补充，而是核心。
随着2月起新标车型陆续驶下生产线，这场始于车标的品牌革新，将伴随新世代平台车型落地、核心技术升级持续深化。对于宝马而言，标识的简化，是为了让技术与体验的升级更加突出；而对于豪华车市，这场变革或将重塑竞争格局，为行业树立“在传承中创新”的转型范本。未来，带着第七代新标的宝马，将以统一的视觉形象，践行其对“纯粹驾驶乐趣”的坚守，同时书写电动智能时代的豪华新定义。