本网讯 端午佳节，粽叶飘香，北京市文旅市场呈现出一片繁荣景象。在这个充满传统文化韵味的节日里，北京以其独特的魅力吸引了众多游客纷至沓来，文旅消费实现双增长，充分展现了这座古老而现代的城市在文旅融合发展方面的强劲活力。
据北京市文化和旅游局公布的数据显示，端午假期（5 月 31 日至 6 月 2 日），全市共接待游客 821.1 万人次，同比增长 5.4%；实现旅游总花费 107.7 亿元，同比增长 6.7% 。这一亮眼成绩的背后，是北京文旅行业精心策划、积极创新的成果。
民俗文化活动精彩纷呈，传统韵味吸引游客
端午节作为首个入选联合国教科文组织非物质文化遗产名录的传统节日，承载着深厚的历史文化内涵。今年端午期间，北京市文化和旅游局紧扣 “悠悠端午情・京彩夏日行” 主题，全面统筹全市文旅资源，重磅推出 1700 余场丰富多彩的活动，让市民游客沉浸式感受浓浓的端午氛围。
通州区大运河文化旅游景区的龙舟嘉年华活动成为假期一大热点。三天时间里，6 项精彩赛事接连上演，吸引了约 18 万人次的观众前来观赛助威。河道上，一艘艘龙舟如离弦之箭，选手们齐心协力、奋勇向前，水花飞溅，场面十分壮观；河岸两旁，观众们的加油呐喊声此起彼伏，将节日气氛推向高潮。
海淀区香山公园举办的 “香山奇妙夜” 和非遗市集同样别具特色。夜幕降临，香山公园仿佛披上了一层神秘的面纱，游客们穿梭在非遗市集之中，欣赏和选购各类精美的非遗手工艺品，感受传统文化的独特魅力。在这里，传统与现代相互交融，古老技艺在新时代焕发出新的生机与活力。
密云区古北水镇推出的龙舟拔河、包粽子大赛、动画音乐夜等沉浸式体验活动，也让游客们流连忘返。游客们不仅可以参与到热闹有趣的民俗活动中，还能在古色古香的小镇里漫步，欣赏水乡夜景，品尝特色美食，全方位领略端午民俗文化的魅力。
房山区石花洞、圣莲山和莱恩堡酒庄举办的端午主题活动同样亮点十足。民俗 DIY、国风汉服旅拍、漆扇体验、五彩绳编织、红酒品鉴等互动体验活动，让游客们在游玩中深入了解端午文化，感受传统文化与现代生活方式相结合的独特魅力。
“端午”“六一” 叠加，亲子研学游受热捧
今年端午假期恰逢 “六一” 国际儿童节，节日叠加效应显著，亲子游、研学游成为假期出游的主旋律。北京市文化和旅游局精准把握市场需求，精心策划推出 7 条 “山野寻踪・端午自然观察家” 主题游线路，吸引了众多家庭前往京郊，在亲近自然的过程中感受传统民俗文化的魅力。
沿着这些主题游线路，家长和孩子们一同走进大自然，观察动植物的生长，探索自然奥秘，参与传统民俗活动，度过了一个既充实又有意义的假期。在体验自然之美的同时，孩子们也学习到了丰富的知识，增强了对传统文化的认知和热爱。
结合 “看・见殷商” 展、“如是莫高” 敦煌艺术大展等热门展览，市文旅局还推出 10 条 “跟着展览游北京” 主题线路。游客凭借展览票根，不仅能享受商家提供的优惠福利，还能深入了解展览背后的历史文化知识，实现文化与消费的深度融合，有效撬动二次消费。
演出市场火爆，消费带动作用显著
端午假期，北京的演出市场同样异常火爆。三天时间里，全市开票营业性演出达 316 台 1119 场，吸引观众 45.8 万人次，票房收入高达 1.4 亿元，演出场次、观众人数、票房收入同比分别增长 32%、75%、130% 。
剧场演出好戏连台，各类主题演出精彩纷呈。北京京剧院联合外省 4 家京剧院共同打造的《九歌新韵・端午京剧名家名段演唱会》，汇聚了众多京剧名家，为戏迷们献上了一场国粹盛宴；北京曲艺团的《端午节传统曲艺精粹专场》演出，让观众们领略到了传统曲艺的独特魅力。
儿童节相关演出也备受欢迎。《“童梦同行” 国家大剧院合唱团六一儿童节音乐会》以美妙的歌声为孩子们带来了一场音乐的洗礼；儿童剧《长安在哪里》通过生动有趣的剧情，带领孩子们穿越历史，感受古都长安的魅力。
节日期间，11 场大型演出活动吸引了 25 万人次的观众，票房收入达 1 亿元。这些大型营业性演出有力拉动了周边住宿、餐饮、交通、娱乐、购物等消费的显著增长。鸟巢举办的凤凰传奇演唱会，场均观众高达 6.5 万人，刷新了单场观演人数纪录，两场票房收入约 7900 万元；昌平拉斐特城堡举办的 2 场 “奇遇海音乐节”，不仅为音乐爱好者带来了一场狂欢，还实现综合收入 5383 万元。
入境旅游升温，国际影响力提升
端午假期，北京入境旅游市场持续升温。全市接待入境游客 6.7 万人次，同比增长 35.8%；实现入境游客花费 7.2 亿元，同比增长 41.1% 。
随着 2025 北京入境旅游发展大会于 6 月 3 日开幕，端午期间，市文旅局积极开展系列活动，聚焦 “传统景点新体验” 与 “新兴景点新发现” 两大主题，为来自全球 40 多个国家和地区的 270 多位参会旅行商提供了丰富多元的文化体验活动。
旅行商代表们在石景山首钢园的滑雪大跳台，俯瞰工业风与冰雪运动的完美融合，感受现代工业与体育文化的碰撞；在怀柔区雁栖湖观看龙舟赛，领略中国传统体育赛事的激情与魅力；在通州区月亮河小镇体验包粽子、逛夜市，品味地道的端午民俗风情；在朝阳区的泡泡玛特城市乐园体验潮玩制作，感受北京的时尚潮流文化；到秀水街和国贸商城体验离境退税 “即买即退” 的购物便利，享受便捷高效的购物服务。通过 48 小时 “嗨玩北京” 的深度踩线活动，积极推动了与国际旅行商的实质合作签约，进一步提升了北京旅游的国际影响力。
端午假期北京文旅消费的双增长，是北京文旅行业不断创新发展、深度融合的生动体现。通过挖掘传统文化内涵，结合现代消费需求，推出丰富多彩的文旅产品和活动，北京不仅为市民游客提供了优质的文旅体验，也为城市经济发展注入了新的活力。未来，北京将继续在文旅融合的道路上探索前行，不断提升文旅服务品质，打造更多具有吸引力的文旅品牌，为推动文旅产业高质量发展作出更大贡献。
